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撬动冬日零食好生意 「抖in冬日赏味季 · 趣味零食节」即将火热开启
随着冬日的到来,休闲零食迎来消费热,不仅用户消费需求旺盛,食用场景也呈现多元化趋势,为零食行业发展带来可观的增长空间。面对休闲零食行业的发展变化,行业商家如何把握时机,实现声量与销量的双重爆发?
12月13日-12月19日,「抖in冬日赏味季 · 趣味零食节」活动将正式上线,从冬日零食场景出发,汇集趣产品,打造趣传播,通过好物榜单、热点话题、内容场景协同货架场景等多元玩法,激发用户消费热情,以种草-转化-复购的一站式链路助力商家实现生意突破。
“趣好物”助力,打造零食消费新趋势
在满足消费者多样化的食用需求下,休闲零食的发展走向精细化、多元化。从品类看,年轻消费群体带动零食分类更加细化,涵盖糕点点心、坚果蜜饯、糖巧膨化、肉制品等类目;从需求场景看,一款“好零食”,不仅要能满足饱腹、解馋等基本需求,还要满足情绪需求,具备犒赏、社交、怀旧等延伸功能。
为进一步满足用户多元的消费需求,「抖in冬日赏味季 · 趣味零食节」围绕早餐零食、下午茶摸鱼、深夜追剧、礼赠等冬日热门场景带来了丰富的货品供给,并聚合零食、坚果、特产等多个类目下的商家广泛参与,深挖零食“趣”点,赋予零食“趣”能力,为用户带来新颖有趣、个性多元的零食产品,共同掀起冬日零食热。值得一提的是,活动还将基于热门场景推出零食好物清单,助力消费者在这个冬日获取心仪零食好物,“集食行乐”。
活动还将结合年轻人独有的生活态度和方式,特别甄选零食好物打造抖音商城联名礼盒,内含百草味本味甄果、好想你新疆去核红枣、喜之郎蒟蒻果冻、诺梵金松露巧克力,以及“零食星球”主题冰箱贴、手提袋、贴纸等创意周边,充分满足用户对新奇、有趣的追求感,拉满期待。
此次零食节活动以好商品为触点,在用户侧构建大众对好商品、对好品牌的认知,为行业商家实现破圈性传播创造机遇。
“趣玩法”加热,让更多商家在寒冷的冬日遇见零食好生意
在抖音电商,好商品与好内容是流量发动机,内容场景与货架场景的高效协同则是加速器,让流量转化更加高效,从而为商家带来生意增长。本次「抖in冬日赏味季 · 趣味零食节」将立足全域兴趣电商模式推出组合玩法和和激励政策,助力商家实现长效增长。
其中,短视频、直播等内容形式,具有直观性,可以让消费者直接感受到零食好物,是商家触达潜在消费群体,实现人群蓄水与销售转化的关键。
为聚合优质内容,助力行业商家在用户侧建立产品心智,本次活动一方面将围绕明星梁洁、张艺凡进行开箱视频vlog,分享冬日零食好物,同时联动娱乐向账号进行传播扩散,通过明星艺人影响力与娱乐向账号传播,为站内活动氛围持续加码;另一方面,深入洞察抖音站内零食相关内容,打造与用户兴趣相匹配的热点话题#冬天一口一个嘎嘎香,通过多位垂类达人从好物种草、开箱测评等方向输出优质内容,向用户侧花式种草零食,助力话题热度发酵。
货架场景则聚焦搜索和抖音商城,一方面通过搜索阿拉丁与看后搜,提升品牌直播间与品牌好物曝光度,为后续转化积累潜在人群;另一方面,通过搜索彩蛋、超值购等资源助力,以叠加类目搜索优惠券等方式,让产品更具性价比,将搜索侧带来的流量高效转化为销量。12月13日-12月19日期间,上抖音商城搜索“零食节”,即有机会享受超值好礼。
活动还将提供丰富的营销组合策略,覆盖开屏、信息流、星图等定向扶持,让不同的营销场景需求都能得到满足。比如商家种草时使用星图达人,能显著激发搜索,更规模化、高效地获取种草人群;拔草时利用开屏投放、信息流等引流商城,有助于促进潜在客群加速转化。
值得一提的是,本次活动涵盖不同经营规模的商家,为充分调动此类商家经营积极性,活动还将针对商家生意经营的不同需求,推出多元玩法助推商家提高经营效率。其中,为调动商家经营积极性,活动期间将通过新品排位赛、品牌搜索激励、会员狂欢日等玩法为商家带来从种草-转化-复购的资源扶持,帮助商家打通一站式链路,不错过每一个环节的增长机遇。
冬季是休闲零食商家重要的生意节点,本次活动紧抓用户需求,以多元玩法助力商家在冬日赏味之时实现生意跃迁。一场属于冬日的趣味零食节即将开启,12月13日起,一起“集食行乐”,遇见属于你的零食好生意。(编辑:许开)
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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